Kako me je čajna družba v Hangzhouju prepričala o obdarovanju festivala zmajevih čolnov
Prejšnji mesec me je poklical tip iz čajne družbe Hangzhou. Ne velik-samo on, v bistvu vse upravlja iz majhne pisarne blizu Longjinga.
Za naročilo je imel 300 šestkotnih škatel . 85mm v prečniku, les pavlovnije, naravni zaključek s podlogo iz klobučevine v notranjosti. 11 RMB na enoto. Prvo naročilo.
Ta teden je poklical nazaj. Želel sem jih še 500, vendar tokrat v velikosti 65 mm. Isti les, enak zaključek, vendar manjši. Njegovo razmišljanje: kupci so kupovali večje za organizacijo pisalne mize, ne za shranjevanje čaja. Opazil je, da jih nekateri uporabljajo kot škatlice za tablete. Drugi so jih kar postavljali na police in jih tam puščali.
"Oni hranijo škatle," je rekel. "Čaja čez en mesec ni več. Škatla ostane."
Ta stavek se mi je vtisnil v spomin.
Vodim embalažno delavnico. V zadnjih treh letih smo naredili verjetno 50.000 škatel. Strankam Festivala zmajevih čolnov se že nekaj časa izogibam-ne zato, ker delo ni zanimivo, ampak ker so pričakovanja izčrpavajoča.
Tukaj je stvar, o kateri nihče ne govori: do sredine-junija se pisarne na Kitajskem utapljajo v zongziju. Ne metaforično. Dobesedno utapljanje. Zaposleni prinesejo škatle. Soba za počitek je do srede videti kot pokopališče zongzi. Nekdo jih ima vedno preveč. Vedno nekdo na koncu da škatle sosedom, ki jih imajo tudi preveč. Do petka je že polovica v smeteh.
Že zaradi težave s hlajenjem-nekateri zongzi potrebujejo hladilnico, nekatere je treba pogrevati-, zaradi česar so tako rekoč neprimerni kot darila za sodobne pisarniške delavce, ki lahko kosijo za svojo mizo ali popolnoma preskočijo obroke v času stiskanja.
O alternativah sem začel razmišljati morda pred dvema letoma. Ne zamenjati tradicije-to ni moja naloga-ampak ponuditi nekaj podjetjem, ki želijo dati nekaj pomembnega brez dodajanja na kup.
Kaj dejansko deluje pri korporativnem obdarovanju Festivala zmajevih čolnov?
Ponovna uporabnost je očiten odgovor, vendar ljudje to pravijo, kot da pomeni nekaj abstraktnega. Naj bom natančen: škatla potrebuje razlog, da ostane.
Drsniki predalov, ki dejansko delujejo gladko-niso lepljivi, niso majavi. Prvi trije prototipi, ki smo jih preizkusili, so obstali ali pa so se nam zdeli poceni. Četrta različica s podlogo iz filca pod predalom? Končno prav.
Notranji predelki, ki služijo namenu. Pokrov, ki se dovolj tesno prilega, da je majhna posoda. Dovolj notranjega prostora za nekaj, kot je posušen longan, krizantema ali druge sezonske stvari, ki ne zahtevajo hlajenja.
Tudi materiali so pomembni. Les pavlovnije je lahek in ima rahel naraven vonj-nekatere ljudi pomirja. Bambus se dolgo časa dobro obnese. Papir s-certificiranjem FSC, če boste uporabljali-papir. Naravne teksture se fotografirajo bolje kot sijajni laminat in se v resničnem življenju bolje starajo.
Zdaj pa slon v sobi: oblikovalski elementi.
Zmajeve podobe? Dobro, če je dobro narejeno. Težava je v tem, da je 80 % slik zmajev, ki sem jih videl na škatlah Festivala zmajevih čolnov, videti, kot da prihajajo iz istih treh knjižnic fotografij. Generični zmaji, ki-dihajo ogenj, na splošnih rdečih ozadjih.
Kaj po mojih izkušnjah deluje bolje:
Šestkotne ali osmerokotne oblike odmevajo tkanje bambusa, ne da bi bile dobesedne
Globok indigo s subtilnim zlatom-pomislite na stari kitajski porcelan, ne na petarde
Kaligrafski elementi so uporabljeni zmerno, niso prekriti s tapetami po vseh površinah
Sezonske rastline (zelišča, ki spadajo v zongzi, vodni kaltrop, lotos) v stilizirani obliki
Kaj ne deluje:
Rdeča ozadja-za črno
Zmaji, ki so videti jezni ali agresivni
Pretirano pozlačevanje-ko začnete z zlatimi obrobami, je težko nehati in na koncu dobite nekaj, kar je videti kričeče
Poskuša vključiti vse simbole hkrati: zmaj, feniks, potonika, žerjav, vse skupaj
Najboljše škatle festivala Dragon Boat Festival, kar sem jih videl, so zadržane. Ena ali dve vizualni referenci, dobro izvedeni. Oblika šesterokotnika, na primer. Je strukturen (šesterokoti so učinkoviti-za enako trdnost porabijo manj materiala), je vizualno značilen in se nanaša na bambus, ne da bi kričal, "googlali smo tradicionalne vzorce."
To je tisto, o čemer ljudje vedno sprašujejo: cene za majhne serije.
Stari model je bil: potrebovali ste 2 000+ enoti, da bi dosegli razumno ceno. Vse manj in cena na enoto je naredila celotno stvar nepraktično.
C2M je to spremenil. Ne povsem, a dovolj.
Za čajno podjetje Hangzhou, ki sem ga omenil: 300 enot po 11 RMB vsaka. To je skupaj 3300 RMB za same škatle. Dodajte lasersko graviranje po meri (zaračunamo na nastavitev, ne na enoto-približno 800 RMB za preprost logotip), in dobili boste približno 4100 RMB za 300 škatel.
Primerjajte to s starim modelom, kjer bi 300 enot morda znašalo 20–25 RMB na enoto, ker so bili stroški nastavitve porazdeljeni na manj kosov.
Kompromis-je čas orodja. Za oblike ali velikosti po meri pričakujte 2-3 tedne za orodje, preden se proizvodnja sploh začne. Za škatle v standardnih velikostih s samo površinsko prilagoditvijo (graviranje, ovoji papirja) lahko običajno naredimo 7-10 dni od odobritve umetniškega dela.
Za podjetje, ki prvič obdaruje Festival zmajevih čolnov ali preizkuša nov dizajn, priporočam, da začnete s 50-100 enotami. Da, cena na enoto je višja. Toda naučite se stvari, ki jih ne morete izvedeti iz preglednice, na primer o tem, ali je drsnik predala primeren ali ali velikost ustreza vaši predvideni uporabi.
Še nekaj glede časa.
端午 je 19. junij letos. Če to berete aprila in imate ideje, je zdaj pravi čas, da začnete pogovore s proizvajalcem. Ne zato, ker je proces počasen-je postal hitrejši-ampak zato, ker so najboljše tovarne zasedene.
Če to berete maja in potrebujete nekaj po meri, bo težko, a ne nemogoče. Izvedli smo 7-dnevni preobrat na preprostih gravurah za obstoječe sloge škatel. Omejitev običajno ni naša proizvodna zmogljivost; čas je sušenja naravnih materialov (pavlovnija mora biti primerno posušena, sicer se zvija) in logistika pošiljanja.
Julijska dostava za festival zmajevih čolnov je neprijetna in na žalost pogosta. Načrtujte vnaprej.
Mislim, da zongzi ne bodo odšli. Tradicija ima vztrajnost. Vendar mislim, da obstaja prostor za nekaj drugega-za podjetja, ki želijo dajati darila, ki jih ljudje dejansko obdržijo, ne le porabijo in zavržejo.
Čajni tip v Hangzhouju je to ugotovil intuitivno. Njegove stranke hranijo škatle. Čaj je izgovor; škatla je darilo.
O tem je vredno razmisliti.
